21-08-2014, 00:00
W dobie dynamicznego rozwoju wszelkiego typu biznesów i przedsięwzięć oraz „wykańczającej” konkurencji dobry produkt czy usługa nie wystarczą, by nowo powstała firma znalazła uznanie konsumentów. To działania marketingowe są obecnie tzw. dźwignią handlu i od ich trafności może zależeć sukces danej marki.
Mówiąc o działaniach marketingowych, nie można mieć na myśli jedynie telewizyjnych spotów czy prasowych notatek. Dziś system promowania jest dalece bardziej rozbudowany i ściśle związany z systemem identyfikacji wizualnej przedsiębiorstwa. Musi być spójny, zrozumiały, osadzony w konkretnej rzeczywistości biznesowej.
Inwestuj w pomysłową i adekwatną promocję
Świetnym, choć często eksploatowanym pomysłem na to, by potencjalny klient zapamiętał markę i mimowolnie odtworzył ją w razie potrzeby, są niewielkie prezenty reklamowe. Długopisy z logiem firmy, książkowe kalendarze 2015, karty prezentowe, kolorowe parasole, nośniki pamięci – wszystko to może pełnić funkcję efektywnej promocji. Warto jednak pamiętać, że na takich gadżetach nie opłaca się zbytnio oszczędzać. Rozlatujące się w rękach „buble” to kiepska wizytówka. Lepiej zainwestować w mniejszą liczbę produktów, może nawet mniejszych i bardziej symbolicznych, ale solidnych, estetycznych oraz przydatnych. W kraju funkcjonuje mnóstwo firm zajmujących się tworzeniem i dystrybucją tego rodzaju przedmiotów. Niektóre proponują też słodkie przekąski np. cukierki w firmowych papierkach, lizaki czy małe czekoladki. Te idealnie sprawdzą się zwłaszcza w punktach usługowych – u fryzjera, fotografa, w pralni – gdzie klient zazwyczaj czeka chwilę na obsługę, a dzięki smakowitemu upominkowi czas dłuży się mu trochę mniej.
Dopasuj działania marketingowe do typu działalności
Działania tego typu, choć są zazwyczaj prowadzone w skali „mikro”, dają szybkie i długotrwałe rezultaty. Polecane są zwłaszcza mniejszym przedsiębiorstwom, działającym na lokalnych rynkach, którym nie opłaca się płacić za międzynarodowe reklamy, bo skala ich działalności skupiona jest na konkretnej społeczności.
Komentarze